（一）李宁开启B2C电商时代
 

                          2014年，作为国内体育运动品牌巨头李宁半年时间关店224家，其中南方关店高达108家。从这些数据中，我们不仅能看到作为传统零售

服装店，被凶猛互联网浪潮冲的七零八散，更是被迫关店。但随之而来李宁公司传来消息将要入驻天猫品牌店，并且开启自己的网销时代。其实，李宁

2007年，就已经开始做电子商务，2008年电子商务正式成立，并且年底收购四百多家网络加盟店，总销售额2亿元。这一切源于李宁敏锐捕捉到互联网

新的商，2007年淘宝网店已有大量卖家，并且据数据显示李宁商品销售额达到惊人5000多万元，这一切自然让李宁看在眼，也火在心中。电子商务短短

成立一年时间，便创造出惊人的奇迹。从李宁最初开始B2C电子商务营销策略来看。首先，必须熟悉互联网平台操作模式，并且又能精确在虚拟平台寻找

出真正市场需求。其次，要从传统思维方式转变为互联网思维，比如，李宁2008年结合网络流派的体育频台，利用病毒式网络热词，通过自己建立的网络

社区，成功让李宁的运动鞋以最快时间卖到脱销，这是互联网经典案例之一。