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快时尚品牌H&M加紧扩张大中华区,仍看好香港

来源:www.bjhcfz.com 作者:工作服定做 发布时间:2015-11-06
    尽管在今年指标性的“国庆档”香港旅游零售业的数据“令人沮丧”,但知名快时尚品牌H&M仍选择在10月底于香港开出了其亚洲最大的旗舰店铜锣湾店。H&M中国方面在回复记者的书面采访中称,仍看好香港本地及对内地市场的辐射作用,未来将继续在香港稳步拓展,同时强调“其最大规模的扩张仍然是在大中华区,而大中华区也已经快速发展成为H&M最大的市场之一”。


  亚洲最大旗舰店落户香港铜锣湾

  H&M这间位于香港铜锣湾的亚洲最大旗舰店,于10月30日正式开幕,在开幕前夜的VIP时尚派对上,包括郑秀文等香港一众明星均身穿最新的Balmain X H&M设计师系列亮相,而在产品线方面,H&M则开拓新的产品线,将运动系列和家居系列引入香港,此外还推出专门针对中国市场的2016新春系列。

  据H&M方面介绍,此前H&M已经在香港开设了17家门店,此番开出的铜锣湾旗舰店是第18家,“尽管香港的游客数量呈下降趋势,但是本地顾客的数量仍保持稳定”,而之所以选择在铜锣湾开店,则是因“香港名店坊是港岛时尚人士的聚集地,拥有良好的客源,我们相信在该地区开设我们的全球旗舰店一定会获得成功。”

  H&M方面称未来将继续在香港稳步拓展,一方面对现有门店进行重装升级,例如9月对其九龙广东道旗舰店进行了升级,另一方面还将继续开店,目前公布的开店信息显示2016年还将在旺角家乐坊开出一家门店。不过,香港作为多元化市场,拥有成熟的顾客,但竞争也非常激烈,H&M方面称将通过开拓新产品线、重视消费者服务等来实现业务的增长,此番亚洲最大旗舰店开幕就引入其运动系列、家居系列等新的产品线来增加产品组合。

  最大规模的扩张仍然是在大中华区

  今年以来,奢侈品牌在华销售出现下滑,屡屡传出关店消息,而快时尚品牌则形成鲜明对比,从未放慢扩张步伐。

  H&M方面提供的数据显示,无论在全球范围内还是在中国,H&M都持续保持快速增长,目前已经在59个市场开设了超过3500家门店,而亚洲正成为其集团扩张的重要力量。“我们计划在全球范围内以每年10%-15%的增长速度开设新的门店,同时继续保持高盈利能力,并提高在可比较领域的销售额”。

  “最大规模的扩张仍然是在大中华区,而大中华区也已经快速发展成为H&M最大的市场之一”,H&M方面称,过去几年中的优异业绩使H&M的财务状况十分良好,其在中国的扩张将长期进行并且完全实现费用自给,门店是其主要的扩张形式,2014年大中华区新开门店净总数达到86家,截至去年底全中国已经开出291家门店。

  “未来,我们将继续把重点放在中国的扩张”,H&M一方面将开拓的重点放到了二三线城市,另一方面继续增强在一线城市的扩张,包括在一线城市设立最新的旗舰店等。其中华南市场是其重要战略市场之一,记者了解到,目前H&M已在广东市场的11个城市开设了超过35家门店,是H&M在中国拥有门店数量最多的地区。H&M方面称,未来会在广深重要地标区域开设旗舰店,同时积极深入新兴城市开设门店。

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